Impact van SEO op ondernemerschap | Ralf van Veen

Elke productpagina moet dezelfde sjabloon gebruiken en daarom een consistente lay-out hebben. Dit betekent dat u met behulp van microdata schema markup aan de template kunt toevoegen en dat het schema voor elke nieuwe productpagina wordt gegenereerd.

Zorg ervoor dat u regelmatig uw schema test met behulp van Google’s Structured Data Testing Tool, en als u nieuw bent, gebruik dan Google’s Markup Helper.

Dit artikel is geschreven door Ralf van Veen, een SEO specialist.

Monitoring
Zoals bij elke SEO strategie, moet u de resultaten continu monitoren en analyseren. Dit is des te belangrijker voor e-commerce sites, vanwege de schaal en de voortdurende verandering van producten.

Blijf op de hoogte van het identificeren van gebroken links en foutmeldingen. Analyseer wat werkt en wat niet werkt, noteer populaire trefwoorden en pagina’s, en richt u op die niet goed presteren voor organisch zoeken. Voor de beste resultaten is het altijd de moeite waard om een aantal A/B-tests uit te voeren – of het nu gaat om trefwoorden, productbeschrijvingsformaten of afbeeldingen.

Er is geen twijfel mogelijk dat SEO voor grote e-commerce sites tijdrovend is. Dat is de reden waarom zo veel e-commerce sites niet het niveau van optimalisatie hebben dat ze zouden moeten hebben, wat een fantastische kans biedt voor degenen die bereid zijn om in de grind te zetten. Kleine, incrementele veranderingen kunnen een groot verschil maken.

Er zijn echt twee problemen

Grotere websites hebben een groter SEO-budget nodig. Meer pagina’s geoptimaliseerd, meer technisch werk, meer links en meer inhoud.
Grotere websites hebben zoveel geïnteresseerde partijen, dat het moeilijk kan zijn om het werk erdoor te krijgen zonder een ROI-case voor elk project te maken.
Verdergaande punt 2, is het van cruciaal belang om website-eigenaren te laten zien hoeveel extra verkeer ze zullen ontvangen als ze op de eerste pagina van Google komen.

Als ze een toppositie op Google bereiken en 33% van de hits krijgen voor een zoekterm die 15.000 keer per maand wordt gebruikt, krijgen ze 5.000 extra hits per maand. Als de historische omzettingsgraad van het bedrijf 10% is, dan is dat 500 extra klanten per maand. Als elke conversie 100 dollar aan inkomsten waard is, dan is dat 50.000 dollar aan extra inkomsten per maand.

Je moet in staat zijn om een zaak als deze te maken voor elk project op basis van cijfers.

Dit kan erg moeilijk zijn, vooral als uw optimalisatieproject bijvoorbeeld paginasnelheid of het optimaliseren van afbeeldingen is. Of als het een uitgebreide trefwoordvernieuwing is die 100.000 pagina’s bereikt (hiervoor is het het gemakkelijkst om een soort van percentage groei te doen).

Maar een ervaren SEO-professional weet hoe je de juiste projecten selecteert, projecteert en correct presenteert aan de geïnteresseerde partijen, zodat het erdoor kan worden geduwd.

De grootste problemen voor SEO voor grote websites
De grootste problemen voor SEO voor grote websites

Het bedrijf is niet flexibel genoeg om te kunnen werken
Als er te veel mensen betrokken zijn bij beslissingen en/of als die mensen bang zijn voor verandering, dan zal dat je SEO een stapje terug doen.

De grootste problemen voor SEO voor grote websites
De grootste problemen voor SEO voor grote websites

Hoe ga je om met die uitdaging?

Nou, als er te veel mensen betrokken zijn, is uw enige keuze om te stroomlijnen.

Maar als ze gewoon bang zijn voor verandering (denk aan Going mobile, HTTPS, etc.) wil je misschien een snel verhaal vertellen.

Er was eens een bedrijf met de naam Blockbuster. In het begin van de jaren 2000, Blockbuster had een kans om een ander bedrijf genaamd Netflix te kopen voor slechts $ 50 miljoen. Maar Blockbuster weigerde Netflix te kopen. Uiteindelijk verloor Blockbuster 11 miljard dollar, sloot zijn winkels en ging failliet. Vandaag de dag is Netflix meer dan 40 miljard dollar waard.

Wat is er gebeurd met Blockbuster? Het bedrijf omarmde geen veranderingen in technologie. Het hield vast aan zijn oude bedrijfsmodel van het huren van dvd’s en zelfs VHS-banden in een winkelomgeving. Blockbuster zou vandaag de dag bloeiend kunnen zijn, maar het weigerde om wendbaar te zijn.

Zo’n verhaal, of een ander verhaal zoals dit (bij voorkeur een verhaal dat meer gerelateerd is aan de projecten waaraan u werkt), zal helpen om belanghebbenden ervan te overtuigen dat het omarmen van verandering door nieuwe zoekmachinemarketingstrategieën te accepteren, de manier is waarop ze in deze moordende concurrerende omgeving in leven zullen blijven.

Er zijn te veel processen
Dit is waarschijnlijk een van de grootste problemen. Te veel processen of zelfs “overdenk” projecten.

Deze is moeilijk. Die processen zijn er niet voor niets.

Het belangrijkste hier is om ervoor te zorgen dat u uw SEO-werk toegevoegd krijgt aan elke ontwikkelingscyclus. Het bedrijf moet werken in 15 tot 30 dagen sprints en als er een belangrijke reden is om de site aan te raken voor SEO, moet er een patch gedaan worden.

Ook, terwijl Q & A is belangrijk voor grote sites, moet het niet meer dan een paar dagen duren. Anders krijgt u uw werk misschien niet door.

Hier is het probleem in een notendop.

Persoon komt met een SEO idee
Idee wordt gepresenteerd
Management vraagt om ROI anaysis
ROI-analyse is gedaan
Technische specificaties worden opgesteld
De technische specificaties zijn verfijnd en bevestigd.
Ontwikkelingswerk is gedaan
Ontwikkelingswerk wordt beoordeeld
De werkzaamheden zijn afgerond en ingediend voor de volgende sprint.
Nieuwe versie van de website wordt live geduwd
Iemand die bekend is met SEO voor grote websites zal dit doen.

Presenteer een deck met het idee, de ROI en de t

https://ralfvanveen.com

SEO en SEA

SEO of SEA

Met behulp van online zoekmachines kunnen mensen bedrijven vinden op internet. De meest bekende zoekmachine is Google, en hoe meer een bedrijf opvalt bij deze zoekmachine, des te makkelijker wordt het gevonden. Wanneer iemand op wilt vallen bij google, zijn er twee verschillende, effectieve methoden die gebruikt kunnen worden:
1. SEO (Search Engine Optimilization)
2. SEA (Search Engine Advertising)
Wat deze begrippen precies inhouden en wat de voor- en nadelen zijn, staan op een rijtje in dit artikel.

Hoe werkt SEO

Google zit ingewikkeld in elkaar. Met behulp van een zoekalgoritme komen de zoekresultaten van bepaalde trefwoorden op het computerscherm terecht. Met SEO probeert een bedrijf ervoor te zorgen zo hoog mogelijk in deze ranking terecht te komen, zodat de domeinnaam makkelijker te vinden in. Trefwoorden moeten daarom goed gekozen, en strategisch geplaatst worden. Teksten, maar ook afbeeldingen moeten geoptimaliseerd worden, zodat Google ‘weet’ wat voor informatie er wordt verstrekt op de verschillende pagina’s. Ook meta-titels en meta-beschrijvingen spelen hierbij een belangrijke rol bij SEO. Deze zijn namelijk het eerste wat een potentiele bezoeker leest in de zoekresultaten, voordat hij al dan niet besluit naar de site te gaan. Met behulp van SEO wordt een website getoond in de ranking van google, wanneer iemand opzoek is naar die specifieke informatie. Zo trekt een site die zich focust op SEO niet alleen meer bezoekers aan, maar ook de juiste bezoekers.

Voordelen van SEO

SEO heeft veel voordelen, zoals het feit dat er geen advertentiekosten aan verbonden zijn. Het enige wat een bedrijf erin hoeft te steken is tijd en moeite. Daarnaast zorgt SEO voor duurzame resultaten. Wanneer een website zijn inhoud blijft optimaliseren, zal dit meer bezoekers trekken, waardoor het bedrijf kan groeien. Hoe hoger een bedrijf scoort op de ranking van google, des te geloofwaardiger wordt het bedrijf geacht. Geloofwaardigheid is daarnaast iets wat iemand niet kan kopen, maar waar bezoekers en potentiele klanten wel veel waarde aan hechten. SEO is dus een zeer goede investering.

Nadelen van SEO

SEO is een lange termijn project, waarbij het wel een aantal maanden kan duren voor een bedrijf resultaten ziet. Bovendien is het niet eenvoudig en optimilisatie is een voortdurend proces, aangezien zoekmachines hun algoritmes blijven aanpassen. Een methode die veel wordt toegepast om de SEO score te verbeteren is het plaatsen van SEO artikelen op gastblogs.

 

Wat is SEA?

SEA staat voor zoekmachine adverteren. Een bedrijf betaalt een zoekmachine in ruil voor promotie van een advertentie in de resultaten van de zoekmachine. Wanneer een bedrijf de advertenties op de juiste manier maakt, dan zal de zoekmachine deze op de juiste momenten laten zien, zodat vooral de doelgroep gewezen wordt op de promotie. Een goede advertentie richt zich dus op de juiste doelgroep, en sluit goed aan op de website. Met behulp van SEA kan de zichtbaarheid van een website snel vergroot worden.

Voordelen van SEA

SEA geeft snelle resultaten. De advertenties zijn namelijk direct zichtbaar in de zoekresultaten, waardoor er meer bezoekers worden getrokken naar de website. Op deze manier kan een bedrijf SEA ook gebruiken om te testen of mensen geinteresseerd zijn in nieuwe producten die zij verkopen. SEA geeft gegarandeerd resultaat voor de zichtbaarheid van een bedrijf, aangezien de advertenties verschijnen boven of rechts naast de organische (niet betaalde) zoekresultaten. Op deze manier zien alle potentiele klanten de advertentie. Een ander voordeel van SEA is dat een bedrijf zeer doelgericht te werk kan gaan. Ook kleinere bedrijven kunnen makkelijk gebruik maken van deze manier van adverteren door een regio in te stellen waarbinnen zij hun advertentie willen laten zien. SEA werkt daarnaast ook als een soort van verkooppraatje. De meeste mensen die op de advertentie klikken zijn voor het grootste deel al overtuigd van hetgeen de advertentie aanprijst.

Nadelen van SEA

Zodra een bedrijf stopt met het betalen van de advertentie, zal de advertentie niet meer getoond worden in de zoekresultaten. Hierdoor geeft SEA geen duurzame resultaten. Daarnaast kan het een bedrijf veel geld kosten. Dit is onder andere afhankelijk van de sector, het bereik, en de concurrentie. Iemand die geen verstand van zaken heeft, kan bovendien zijn doelgroep mislopen, waardoor de advertentie zonde van het geld is.

 

https://www.seo-tekstenlatenschrijven.nl/

Van traffic en ontwerp tot en met lead indentificatie

Een online marketing bureau moet richting 2018 klanten eigenlijk ontzorgen van strategie tot en met lead identificatie en is dus veel meer dan een partij die een website voor je maakt. Een full service bureau helpt je met de onderstaande zaken:

Strategie

Hoe ziet je doelgroep er (online) uit? Waar bevindt de doelgroep zich online? En naar welke informatie is je doelgroep op zoek? Op basis van deze zaken wordt dan een content marketing strategie opgesteld.

Zoekwoorden

De informatiebehoefte van je doelgroep wordt dan vertaald naar zoekwoorden om zo zoveel mogelijk traffic te genereren vanuit Google. Want prachtige content is een leuk begin, maar als niemand er op zoekt is het toch een beetje zonde. Zeker omdat 90% van de Nederlanders de customer journey in Google begint.

SEO & SEA campagnes

Als de zoekwoorden bekend zijn kan er effectief geadverteerd worden in Google via Google AdWords en kunnen SEO-campagnes gelanceerd worden, waarbij content geoptimaliseerd en gecreeerd wordt, maar waarbij zeker ook linkbuilding niet mag ontbreken.

Social media

Naast Google is social media natuurlijk een belangrijk kanaal geworden om de doelgroep te bereiken. Ieder full service bureau zou op z’n minst moeten weten waar de doelgroep zit en welke content daar wanneer gepubliceerd moet worden.

Conversie optimalisatie

Je website is nooit af en op basis van het gebruikersgedrag moet je je website altijd blijven monitoren en verbeteren. Conversie optimalisatie is daarom ook een discipline die ieder online bureau moet beheersen.

Lead identificatie

Al die bezoekers op je website, maar hoe weet je wie het zijn? Lead identificatie software wordt steeds populairder. Weten welke bedrijven er op je website komen? Welke openbare gegevens bij dat bedrijf horen (zoals telefoonnummer, LinkedIn profielen van de mederwerkers, branche, regio etc)? Wanneer ze op je website zijn geweest en wat ze daar hebben gedaan en hoe lang precies? Deze data wordt meer en meer verzameld en je kan er bijvoorbeeld real-time de content op je website op aanpassen.

Conclusie

Al met al is er een gigantisch verschil tussen webbouwers en online marketing partijen ontstaan, waarbij je als bedrijf je goed moet afvragen of je ng een ouderwets digitaal visitekaartje nodig hebt of een website als lead generator nodig hebt.

https://www.heers.nl/