Hoe merken door guerrilla marketing nieuwe doelgroepen bereiken

Guerrilla marketing is een creatieve en vaak onverwachte manier om een merk onder de aandacht te brengen. Voor bedrijven die nieuwe doelgroepen willen bereiken, biedt deze strategie een krachtige en kosteneffectieve oplossing. Door originele ideeën en verrassende tactieken in te zetten, weten merken consumenten op unieke wijze te prikkelen en te betrekken. Maar hoe werkt dit precies? Hier bekijken we hoe merken guerrilla marketing gebruiken om nieuwe publieksgroepen aan te trekken. 

Onverwachte plekken en momenten 

Een belangrijk kenmerk van guerrilla marketing is dat het mensen bereikt op plekken waar ze dit niet verwachten. Denk aan reclame-uitingen op straat, in een park of zelfs in openbare toiletten. Door campagnes te lanceren op onverwachte locaties, weten merken voorbijgangers te verrassen en hun nieuwsgierigheid te wekken. Een sterk voorbeeld hiervan is hoe bedrijven pop-upactiviteiten in winkelcentra of op festivals organiseren. Hier wordt direct ingespeeld op de interesses van een specifieke doelgroep, zoals jongeren of muziekfans. 

Interactiviteit zorgt voor betrokkenheid 

Guerrilla marketingcampagnes worden vaak interactief gemaakt om mensen actief te betrekken. Dit kan bijvoorbeeld door een AR-game of QR-code waarmee je deel kunt nemen aan een wedstrijd of extra content kunt unlocken. Merken zoals Nike hebben bijvoorbeeld interactieve billboards gebruikt waarbij mensen konden hardlopen en hun snelheid in realtime konden zien. Dit soort acties trekt sportieve doelgroepen aan en zorgt ervoor dat de boodschap blijft hangen. 

Sociale media als verspreider 

Een goed uitgevoerde guerrillacampagne kan viraal gaan op sociale media, waardoor een enorm bereik wordt gecreëerd. Een opmerkelijke actie die mensen aanzet tot delen, kan binnen no-time nieuwe doelgroepen bereiken via platforms zoals TikTok en Instagram. Denk bijvoorbeeld aan een indrukwekkende straatkunstinstallatie of een humoristische video die mensen inspireert om deze met hun netwerk te delen. Dit organische verspreidingseffect maakt guerrilla marketing ideaal voor merken met een beperkt advertentiebudget. 

Inspelen op emoties en waarden 

Om nieuwe doelgroepen te bereiken, spelen merken vaak in op emoties en gedeelde waarden. Dit maakt hun boodschap persoonlijk en relevant. Campagnes gericht op duurzaamheid of maatschappelijke betrokkenheid, zoals een kunstproject dat bewustzijn creëert rondom klimaatverandering, resoneren sterk met milieubewuste consumenten. Door zulke thema’s aan te snijden, winnen merken de sympathie van doelgroepen die ze normaal gesproken moeilijk kunnen bereiken. 

Lokale gemeenschappen betrekken 

Merken richten zich steeds vaker op lokale gemeenschappen om een persoonlijke band op te bouwen. Guerrillacampagnes in buurten of steden spreken mensen aan door lokale elementen in het ontwerp of de boodschap te verwerken. Zo voelen consumenten zich direct verbonden met de actie. Een voorbeeld hiervan is een tijdelijk kunstproject in een stadspark dat het merk combineert met lokale cultuur of historie. Het resultaat: een campagne die specifiek en persoonlijk voelt. 

Merken hebben met guerrilla marketing een veelzijdige tool in handen om nieuwe doelgroepen te bereiken. Of het nu gaat om jongeren, milieubewuste consumenten of lokale gemeenschappen, deze creatieve en verrassende aanpak blijft een krachtige manier om op te vallen en een blijvende indruk achter te laten.